在山西運(yùn)城新絳縣這片生態(tài)優(yōu)越的土地上，孕育了一種品質(zhì)卓越的中藥材——遠(yuǎn)志。它不僅是中醫(yī)藥寶庫中的瑰寶，更憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和顯著的藥用功效，成為越來越多注重健康人士的優(yōu)選品牌，“新絳遠(yuǎn)志”成為了當(dāng)?shù)匾粡堃鄣拿?/span>

“遠(yuǎn)志”其名，本身便是一幅意蘊(yùn)深長(zhǎng)的文化畫卷。源自藥典的它寓意“志當(dāng)存高遠(yuǎn)”，寄托著古人對(duì)遠(yuǎn)大志向、堅(jiān)定意志與高尚精神境界的追求與贊美。在傳統(tǒng)文化語境中，身體的疾病與精神萎頓常被視為相互關(guān)聯(lián)，而遠(yuǎn)志“安神益智”“強(qiáng)志不忘”的功效，恰好呼應(yīng)了中醫(yī)“形神合一”“身心共治”的整體觀念。它早已超越草藥本身，成為象征向上進(jìn)取人生態(tài)度的文化符號(hào)。

遠(yuǎn)志作為歷史悠久的傳統(tǒng)中藥材，其藥用歷史與應(yīng)用可追溯至我國(guó)現(xiàn)存最早的藥物學(xué)典籍《神農(nóng)本草經(jīng)》。這部成書于東漢的醫(yī)藥學(xué)巨著，不僅系統(tǒng)總結(jié)了先秦以來的藥物知識(shí)，更將遠(yuǎn)志明確列為上品藥材，詳細(xì)記載其“益智慧，強(qiáng)志不忘”的獨(dú)特功效。歷經(jīng)千年臨床實(shí)踐驗(yàn)證，遠(yuǎn)志的藥用價(jià)值受到歷代著名醫(yī)家的一致推崇。

新絳遠(yuǎn)志的品牌發(fā)展之路，是一部以品質(zhì)為基石、以匠心鑄口碑的深耕史。歷經(jīng)多年市場(chǎng)沉淀與行業(yè)深耕，品牌憑借對(duì)道地品質(zhì)的堅(jiān)守，贏得從國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)到市場(chǎng)終端的廣泛認(rèn)可，逐步成長(zhǎng)為遠(yuǎn)志品類中的標(biāo)桿品牌。

傳統(tǒng)經(jīng)典系列——遠(yuǎn)志筒、遠(yuǎn)志片沿用古法炮制，完整保留藥材原生形態(tài)，滿足中醫(yī)藥從業(yè)者與資深養(yǎng)生者煎服、煲湯等需求；遠(yuǎn)志粉細(xì)膩易溶，便于沖服或加入粥品，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生自然融入生活。

創(chuàng)新便捷系列——“新絳遠(yuǎn)志茶”其融合藥食同源理念，采用獨(dú)立茶包設(shè)計(jì)，沖泡方便，口感溫和，適合白領(lǐng)及中年群體日常養(yǎng)生；遠(yuǎn)志提取物膠囊濃縮高效，契合年輕人“快養(yǎng)生”需求，有助于緩解焦慮、改善睡眠；遠(yuǎn)志安神顆粒溶解快、吸收好，專為睡眠困擾人群設(shè)計(jì)。

2018年，“新絳遠(yuǎn)志”成功獲得“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”認(rèn)證，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)其獨(dú)特地理環(huán)境孕育的道地品質(zhì)的權(quán)威背書，更標(biāo)志著品牌價(jià)值正式上升至國(guó)家認(rèn)可層面。與此同時(shí)，新絳縣先后被授予“國(guó)家中藥材產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”“全國(guó)道地遠(yuǎn)志種植基地”等稱號(hào)，區(qū)域品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，為新絳遠(yuǎn)志夯實(shí)了地域優(yōu)勢(shì)根基，在產(chǎn)業(yè)層面強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象與權(quán)威地位，也讓“道地遠(yuǎn)志看新絳”的認(rèn)知深入人心，使其成為高品質(zhì)與可信賴的代名詞。

在品牌建設(shè)推進(jìn)中，當(dāng)?shù)貥?gòu)建“政府+龍頭企業(yè)+合作社”協(xié)同發(fā)展模式，大力推行“公用品牌+企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。政府牽頭制定統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)種植、炮制到加工的全流程操作進(jìn)行規(guī)范；龍頭企業(yè)發(fā)揮技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合合作社建立標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，強(qiáng)化源頭管控。

其市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升，穩(wěn)定為北京同仁堂等國(guó)內(nèi)知名藥企供應(yīng)原料，成為其中藥材原料的重要合作伙伴；同時(shí)積極拓展品類邊界，將遠(yuǎn)志產(chǎn)品延伸至保健品、食品領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)覆蓋面。

叁 核心優(yōu)勢(shì)：彰顯新絳遠(yuǎn)志之優(yōu)

新絳遠(yuǎn)志能在全國(guó)中藥材市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，核心在于其卓越品質(zhì)，這得益于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地緣條件。新絳縣地處晉南盆地核心區(qū)域，屬典型溫帶大陸性氣候，四季分明。這里全年日照充足、太陽輻射適宜、年平均氣溫穩(wěn)定，且雨熱同期，為遠(yuǎn)志生長(zhǎng)提供了絕佳光熱條件。更關(guān)鍵的是，當(dāng)?shù)厣詈竦狞S土層疏松透氣，富含礦物質(zhì)與有機(jī)質(zhì)，pH值穩(wěn)定維持在6.5-7.5的理想?yún)^(qū)間。這種土壤環(huán)境特別利于遠(yuǎn)志根系縱深生長(zhǎng)，同時(shí)促進(jìn)有效成分充分積累，最終造就新絳遠(yuǎn)志根條粗壯勻稱、質(zhì)地堅(jiān)實(shí)致密，且遠(yuǎn)志皂苷等主要藥效成分含量普遍高于《中國(guó)藥典》規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)30%以上，達(dá)優(yōu)質(zhì)藥材等級(jí)。

在種植技術(shù)方面，新絳遠(yuǎn)志推行生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化種植模式，嚴(yán)格執(zhí)行GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）管理體系，構(gòu)建了從種苗選育、田間管理、科學(xué)采收到規(guī)范加工的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。近年來，在縣政府與農(nóng)業(yè)合作社的推動(dòng)下，創(chuàng)新推廣“仿野生種植”模式，通過林藥間作、免耕栽培等技術(shù)，模擬自然生長(zhǎng)環(huán)境，嚴(yán)格控制化肥與農(nóng)藥使用，使遠(yuǎn)志在近乎野生的狀態(tài)下生長(zhǎng)。這種方式既保留了遠(yuǎn)志的道地藥性，也保障了藥材的綠色安全。

遠(yuǎn)志對(duì)腦力勞動(dòng)者的注意力不集中、記憶力下降，中老年人常見的記憶減退，都市人群多發(fā)的失眠、焦慮等睡眠障礙，以及工作壓力引發(fā)的情緒波動(dòng)等身心失調(diào)狀況，均有調(diào)理改善作用。其安全有效的特性，使其成為現(xiàn)代人應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活、維護(hù)身心健康的理想選擇，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥“治未病”的養(yǎng)生智慧。

遠(yuǎn)志品質(zhì)溯源難，市場(chǎng)上遠(yuǎn)志品種混雜、產(chǎn)地模糊；中藥材行業(yè)歷史上存在的硫磺熏蒸防腐增色、摻假增重牟取暴利等亂象，曾嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)聲譽(yù)與消費(fèi)者健康，消費(fèi)者難以辨別道地性與安全性。

新絳遠(yuǎn)志品牌定位模糊，市場(chǎng)上遠(yuǎn)志產(chǎn)品多以原料形式流通，缺乏統(tǒng)一的品牌形象與核心價(jià)值主張，消費(fèi)者對(duì)其道地性與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)認(rèn)知不足；文化符號(hào)挖掘不深，傳播碎片化，未能形成系統(tǒng)性文化IP；傳播方式單一，仍依賴傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道，對(duì)年輕消費(fèi)群體的觸達(dá)不足，導(dǎo)致這一傳統(tǒng)藥材的文化價(jià)值未被充分激活與轉(zhuǎn)化。

新絳遠(yuǎn)志市場(chǎng)覆蓋范圍有限，銷售渠道仍集中于傳統(tǒng)中藥材批發(fā)市場(chǎng)與醫(yī)藥機(jī)構(gòu)，線上電商布局不足，年輕消費(fèi)群體觸達(dá)率低，且區(qū)域市場(chǎng)多局限于華北地區(qū)，全國(guó)性品牌滲透力較弱；產(chǎn)品附加值低，遠(yuǎn)志多以原料藥材或初級(jí)飲片形式流通，深加工產(chǎn)品占比低，高附加值領(lǐng)域延伸不足；價(jià)值鏈條斷裂，種植端與消費(fèi)端缺乏直接聯(lián)動(dòng)，品牌溢價(jià)能力未被充分激活。

新絳遠(yuǎn)志構(gòu)建一套以“誠信”為基石、以“科技”為手段、以“透明”為承諾的完善質(zhì)量追溯與保障體系，真正將“品質(zhì)”打造成品牌最閃亮的名片。

新絳遠(yuǎn)志用科技解答“產(chǎn)品從哪里來、如何生產(chǎn)”的疑問，用誠信回應(yīng)“產(chǎn)品是否安全、是否可靠”的擔(dān)憂。這套體系不僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控，更是與消費(fèi)者真誠溝通、建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的戰(zhàn)略投資。

    “新絳遠(yuǎn)志”的品牌敘事，正是深植于豐沃的中國(guó)文化土壤，通過對(duì)傳統(tǒng)本草的深度挖掘與時(shí)代詮釋，成功將文化力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)力。

這一系列舉措，讓新絳遠(yuǎn)志超越了中藥材的商品屬性，成為連接傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代健康生活的文化紐帶。它不再只是藥柜里的一味藥材，更成為健康生活方式的倡導(dǎo)者、積極人生態(tài)度的代言人。

新絳遠(yuǎn)志——根植厚土，志在健康。凝望這一株株藥材，從破土萌芽到成熟采收，仿佛看見歲月在土壤中沉淀的滋養(yǎng)，觸摸到農(nóng)人們指尖流淌的心血，更讀懂了傳統(tǒng)種植技藝在時(shí)光里的默默傳承與堅(jiān)守。這不僅是一株草藥，更是一份匠心與文化的延續(xù)。

選擇新絳遠(yuǎn)志，于我而言，是一場(chǎng)與自然的溫柔邂逅，一次與文化的深度對(duì)話。它帶著山川田野的靈氣，跨越時(shí)空而來，將純粹的自然力量與厚重的文化溫度輕輕放在掌心。不必刻意言說其有效成分高于藥典的嚴(yán)謹(jǐn)，單是那份“寧心安神、豁痰開竅”的古老智慧，便足以在忙碌日常中予我精力，在靜謐夜晚伴我安睡，在高壓時(shí)刻解我焦慮。它不是冰冷的產(chǎn)品，而是如老友般默默陪伴的溫暖存在。

這份道地藥材，于熱愛生活的我們而言，早已超越了“健康”的字面意義。它是自然的饋贈(zèng)，是文化的信物，讓我們?cè)诳旃?jié)奏的當(dāng)下，仍能觸摸到土地的脈搏，感受傳統(tǒng)的溫度。愿我們都能珍惜這份相遇，讓健康與幸福，隨這份草木深情，常伴左右。

     作者從“遠(yuǎn)志”的文化意涵切入，將其從草藥屬性升華為“形神合一”的文化符號(hào)，并追溯至《神農(nóng)本草經(jīng)》的經(jīng)典記載，既賦予“新絳遠(yuǎn)志”深厚的歷史底蘊(yùn)，又呼應(yīng)了中醫(yī)藥“治未病”的傳統(tǒng)智慧。這種將地理標(biāo)志的文化基因與產(chǎn)業(yè)價(jià)值綁定的思路，避免了單純強(qiáng)調(diào)“地理屬性”的淺層敘事，為品牌賦予了獨(dú)特的精神內(nèi)核——不僅是藥材，更是文化傳承的載體。把“學(xué)生身份”寫成了“青年共創(chuàng)”而非“旁觀者”。

——學(xué)生主編:梁子蒙

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