在品牌農(nóng)產(chǎn)品量價“難兩全”的形勢下，馬陸葡萄品牌強勢“出圈”意味著什么？日前，記者走訪全國首單農(nóng)業(yè)RWA項目的兩大“操盤手”——上海左岸芯慧電子科技有限公司和獲得馬陸葡萄品牌授權(quán)的上海葡冠生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，探尋數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新助力地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品提升的品牌農(nóng)業(yè)新模式。

給葡萄一張“數(shù)字身份證”——

鑄就數(shù)字化時代馬陸葡萄的品牌護盾

“多重因素影響了今年品牌葡萄銷售，起初我還擔(dān)心馬陸葡萄的銷量?！逼瞎谏鷳B(tài)公司總經(jīng)理孫杰坦言。但自8月1日起，局勢逆轉(zhuǎn)，馬陸葡萄穩(wěn)住了以往的銷量和價格，RWA馬陸葡萄需求旺盛，成了今年優(yōu)質(zhì)葡萄經(jīng)營領(lǐng)域的“孤勇者”。

孫杰告訴記者，今年馬陸葡萄的市場表現(xiàn)，與RWA項目的落地密不可分。

馬陸葡萄能成為上海地理標(biāo)志產(chǎn)品中的標(biāo)桿品牌，源于40多年來對“三品一標(biāo)”的堅守：引種優(yōu)質(zhì)葡萄品種，強化品質(zhì)與品牌建設(shè)，并通過推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植鑄就品牌護盾。但隨著全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平提升，各地葡萄品牌紛紛涌進長三角市場，消費者難辨品質(zhì)真?zhèn)?，品牌忠誠度也難以維持。數(shù)字化時代為馬陸葡萄的品牌建設(shè)打開新窗口，RWA項目更是為堅持品牌經(jīng)營理念的馬陸葡萄提供了破局之道——將現(xiàn)實中的馬陸葡萄資產(chǎn)，通過數(shù)字化技術(shù)確權(quán)、計量、流轉(zhuǎn)。

“將RWA運用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，相當(dāng)于給農(nóng)業(yè)資產(chǎn)辦了一張‘?dāng)?shù)字身份證’。”左岸芯慧公司董事長張波解釋，“過去農(nóng)戶說‘我的葡萄是自然生長的’，很難證明，但數(shù)據(jù)可以?！庇浾咴谏虾Ｊ袛?shù)字農(nóng)業(yè)云平臺的地圖上看到，只需輕點鼠標(biāo)，馬陸葡萄相關(guān)地塊的土壤溫濕度、光照強度等數(shù)據(jù)均可實時查詢，農(nóng)戶的農(nóng)事操作也都同步記錄，全程可追溯。

這些數(shù)據(jù)經(jīng)區(qū)塊鏈技術(shù)加密后，通過上海數(shù)據(jù)交易所SwiftLink平臺整合，形成“可交易的資產(chǎn)包”，最終以數(shù)字資產(chǎn)（NFT）形式發(fā)行。投資者購買后，可在二級市場交易或兌換為葡萄。葡萄消費者則能通過左岸芯慧公司的“神農(nóng)口袋”App追溯葡萄生產(chǎn)全流程。由此，將農(nóng)產(chǎn)品原本看不見、摸不著的生長細(xì)節(jié)與品質(zhì)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為鏈上可查、不可篡改的剛性憑證，從而構(gòu)建起數(shù)字化時代農(nóng)業(yè)品牌的壁壘，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值真正被看見、被認(rèn)可。

首單農(nóng)業(yè)RWA馬陸葡萄——

數(shù)字農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)者共建數(shù)字時代品牌鏈

走進上海市嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)葡冠生態(tài)公司葡萄園，科技感撲面而來——智能傳感器在葡萄架間精準(zhǔn)監(jiān)測，土壤數(shù)據(jù)傳導(dǎo)線深深扎進土壤。“去年項目落地后，左岸芯慧公司為我們提供了設(shè)施裝備智能化改造資金，給RWA葡萄大棚添置了土壤數(shù)據(jù)傳導(dǎo)線、可視化系統(tǒng)、自動化操作系統(tǒng)等智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備?！睂O杰介紹。

RWA項目不僅讓馬陸葡萄品牌信任度具象為可量化的數(shù)字資產(chǎn)，更倒逼生產(chǎn)端升級，使種植標(biāo)準(zhǔn)躍居行業(yè)頂尖。

全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品眾多，為何首單農(nóng)業(yè)RWA項目選中馬陸葡萄？“馬陸葡萄的品牌價值是實現(xiàn)RWA化的前提，左岸芯慧則用數(shù)字農(nóng)業(yè)將品牌無形和有形資產(chǎn)量化。”張波說。

自馬陸葡萄成為上海都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一張亮麗名片以來，嘉定區(qū)和馬陸鎮(zhèn)持續(xù)呵護品牌成長。近年來，馬陸鎮(zhèn)與馬陸葡萄協(xié)會搭建起多層級標(biāo)準(zhǔn)體系，2021年出臺《綠色食品 馬陸葡萄生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》；去年又發(fā)布《馬陸葡萄2024年精品果標(biāo)準(zhǔn)》，對“夏黑”“巨峰”“陽光玫瑰”3個代表性品種在果皮顏色、果粒整齊度等方面的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作出細(xì)化規(guī)定，最大化保障品質(zhì)穩(wěn)定，為資產(chǎn)上鏈筑牢基礎(chǔ)。

有了農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)上鏈的基礎(chǔ)，加之?dāng)?shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)的支撐，上海各級政府和勇于創(chuàng)新實踐的企業(yè)，成為全國首單農(nóng)業(yè)RWA花落上海的推動力。

去年11月25日，記者在全國首單農(nóng)業(yè)RWA馬陸葡萄項目的啟動儀式上了解到，上海數(shù)據(jù)交易所和馬陸鎮(zhèn)黨委、政府為這一數(shù)字金融創(chuàng)新及服務(wù)品牌農(nóng)業(yè)提供了全面服務(wù)，同時也理解到，要實現(xiàn)項目預(yù)期效果，左岸芯慧公司和葡冠生態(tài)公司兩個操盤手的責(zé)任之重。

采訪期間，記者多次問及項目何以在短時間內(nèi)順暢執(zhí)行。張波一再強調(diào)，如果沒有孫杰和種植戶的高效溝通，大棚改造和最高種植管理標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行都難以實現(xiàn)。孫杰則屢次稱贊左岸芯慧公司的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力——將數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)和數(shù)字金融創(chuàng)新緊密結(jié)合，既助力馬陸葡萄提質(zhì)增效，又大幅提升品牌可見度和影響力。

考察學(xué)習(xí)簽約紛至沓來——

數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新是否可以重構(gòu)品牌農(nóng)業(yè)未來？

“今年來我這里取經(jīng)的人太多了！”孫杰說，自從RWA項目開展以來，他的電話幾乎被打爆，來自全國各地的問詢絡(luò)繹不絕。

RWA馬陸葡萄引發(fā)業(yè)界強烈反響，一方面反映了其守護品牌，破解量價“難兩全”的難題，另一方面也體現(xiàn)出數(shù)字化時代農(nóng)業(yè)品牌提升的緊迫性、必要性。盡管RWA、RDA（真實數(shù)據(jù)資產(chǎn)）數(shù)字金融創(chuàng)新仍面臨金融合規(guī)性等方面的審視，但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)團隊期待借此破局的心愿已成潮流。

記者從左岸芯慧公司副總經(jīng)理徐維處了解到，RWA吉林長白山野山參香港上市的推進工作正有序開展，雙方除了努力落實項目，還希望為中國土特產(chǎn)、著名農(nóng)產(chǎn)品品牌走向世界探路。

這樣的探路者不止一家。9月18日，上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司與左岸芯慧公司啟動全球首例奶酪RDA數(shù)據(jù)資產(chǎn)項目。該項目響應(yīng)上海數(shù)據(jù)交易所提出的新范式，即錨定實數(shù)融合的實體資產(chǎn)，將“真數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為“金資產(chǎn)”，同時更強調(diào)數(shù)據(jù)對其他實體資產(chǎn)的真實性校驗和品牌價值提升等作用，為數(shù)據(jù)賦能品牌帶來產(chǎn)品銷售溢價、品牌價值提升的時代提供了新案例。

那么，由數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新而來的數(shù)字金融創(chuàng)新，是否可以重構(gòu)品牌農(nóng)業(yè)的新格局？

“今年我們接待了不少知名的地理標(biāo)志產(chǎn)品和品牌建設(shè)團隊，他們的需求讓我們更加明確，數(shù)字農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌農(nóng)業(yè)的市場空間巨大，我和我的團隊已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！睆埐ㄕf。

記者還從張波處獲悉，為更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公司新推出了“神農(nóng)口袋”V7.0版，可滿足高素質(zhì)農(nóng)民在種植規(guī)劃、生產(chǎn)監(jiān)控、數(shù)據(jù)管理與資源對接等環(huán)節(jié)的潛在需求，將繼續(xù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理SAAS軟件的發(fā)展方向。（農(nóng)民日報全媒體記者胡立剛 陳楠）

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