02 產(chǎn)業(yè)交響：多企業(yè)子品牌的共生

漫步隰縣，我們能看到一幅動(dòng)人的產(chǎn)業(yè)畫卷，多個(gè)企業(yè)圍繞著各自的子品牌開展支撐了隰縣玉露香梨的豐富局。

“野里垣”的“北緯36度”工廠里，智能化分選線正將玉露香梨輸往海外，以“一生只為一顆梨”為宗旨，將本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以禮品形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者；“肚兒圓”的精品梨果，從名稱便能直觀聯(lián)想到玉露香梨圓潤飽滿的外觀，已成為華東高端商超的寵兒。這種“母品牌引領(lǐng)，子品牌競(jìng)相綻放”的格局，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的生機(jī)與活力。

02 IP 建設(shè)：品牌形象的傳播效能與情感聯(lián)結(jié)可進(jìn)一步深化

在數(shù)字時(shí)代，品牌IP形象是承載地域特色、傳遞文化內(nèi)涵的重要載體，對(duì)提升品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有關(guān)鍵作用。目前，隰縣玉露香梨已推出“隰隰”“哈哈”雙人IP 形象，但是在形象的傳播覆蓋、情感共鳴與特色定位方面，仍有較大的深化與拓展空間。

1. 數(shù)字傳播：IP形象的線上認(rèn)知度有待拓展

目前“隰隰”“哈哈”雙人形象在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播廣度與用戶觸達(dá)率仍有提升空間。主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略的系統(tǒng)性較弱，導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)IP形象及相關(guān)品牌信息的獲取渠道有限。此外,IP形象目前以靜態(tài)呈現(xiàn)為主，尚未開發(fā)動(dòng)態(tài)版本，互動(dòng)性設(shè)計(jì)相對(duì)不足，較難充分吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)關(guān)注，滿足消費(fèi)者的主動(dòng)需求。

2. 情感聯(lián)結(jié)：IP形象的故事性與人格化需深化

人們往往對(duì)有故事、有個(gè)性、有情感深度的形象更容易產(chǎn)生共鳴，IP形象的故事性是引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的核心，人格化則是增強(qiáng)形象辨識(shí)度、建立深度聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。目前 “隰隰”“哈哈”IP形象在故事背景構(gòu)建與人格特質(zhì)塑造方面，仍有進(jìn)一步挖掘的空間。

一方面，形象與隰縣梨產(chǎn)業(yè)的歷史淵源、文化底蘊(yùn)關(guān)聯(lián)尚未充分展開，形象間的關(guān)系設(shè)定也需要進(jìn)一步明確、優(yōu)化，導(dǎo)致IP的文化內(nèi)涵傳遞不夠飽滿；另一方面，因?yàn)槲茨艹浞纸Y(jié)合玉露香梨 “水嫩清脆”“細(xì)膩多汁” 等產(chǎn)品核心特性設(shè)計(jì)故事場(chǎng)景,所以IP形象更多停留在視覺符號(hào)層面，較難通過情感化表達(dá)傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，形象的性格標(biāo)簽和人物背書不明確，缺乏身份特征和核心價(jià)值觀，導(dǎo)致IP形象辨識(shí)度低，一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)IP的情感認(rèn)同。

3. 特色定位：IP 形象的地域辨識(shí)度可進(jìn)一步強(qiáng)化

隰縣作為 “中國玉露香梨之鄉(xiāng)”，擁有鮮明的地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)，玉露香梨本身也具備獨(dú)特的品質(zhì)特性，這些都是品牌差異化定位的重要支撐。

當(dāng)前IP形象在依托地域優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特色構(gòu)建專屬定位方面，有進(jìn)行運(yùn)用但是仍未能充分將 “中國玉露香梨之鄉(xiāng)” 的地理標(biāo)志價(jià)值融入IP設(shè)計(jì)，也未完全凸顯產(chǎn)品的稀有性與獨(dú)特品質(zhì)，導(dǎo)致IP形象的地域特色不夠鮮明，在同類農(nóng)產(chǎn)品IP中較難形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。后續(xù)若能將地域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色與IP形象深度綁定，可讓IP更好地承載品牌專屬信息與品牌故事，成為品牌價(jià)值可視化傳遞的重要載體，進(jìn)一步提升品牌在消費(fèi)者心中的辨識(shí)度與記憶度。

01 文化尋根：?jiǎn)拘淹恋氐挠洃?/strong>

在品牌建設(shè)中，文化資源是 IP 形象的“靈魂”，更是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心支撐。針對(duì)隰縣玉露香梨IP形象，可以通過深度挖掘當(dāng)?shù)乩嫖幕Y源，從歷史文化與產(chǎn)品培育兩大維度注入文化價(jià)值，結(jié)合IP形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與傳播力的雙重提升。

首先，隰縣作為“中國玉露香梨之鄉(xiāng)”有三千年的梨樹種植歷史，因此隰縣梨文化內(nèi)含豐富的民間傳說、歷史典故與民俗記憶，適合作為品牌設(shè)計(jì)的文化依托。結(jié)合當(dāng)?shù)乩嫖幕瘹v史，將產(chǎn)地傳說故事與產(chǎn)品鏈接，講述“隰縣三千年梨文化”傳奇并融入品牌故事，讓顧客品嘗梨時(shí)能感受到文化傳承與歷史厚重感。

其次，玉露香梨培育過程本身是極具感染力的“品牌故事”。從品種篩選、精細(xì)化種植到品質(zhì)把控，凝聚科研人員匠心與智慧，將此歷程轉(zhuǎn)化為IP形象活動(dòng)故事，讓“隰隰”化身 梨農(nóng)伙伴”參與全流程，展現(xiàn)對(duì)自然規(guī)律的尊重；讓“哈哈”成為“品質(zhì)檢驗(yàn)官”，呈現(xiàn)玉露香梨核心優(yōu)勢(shì)。