我們以“生態(tài)賦能+生活融入”為設(shè)計(jì)雙主軸，聚焦陽城蠶?！盎睢迸c“融”的核心價(jià)值，致力于打造具有打造有生命力、親和力的品牌認(rèn)知體系。

 （1）“活”：激活文化與產(chǎn)業(yè)的生命力

體現(xiàn)在兩方面：一是文化“活態(tài)傳承”，省級(jí)非遺“陽城蠶桑習(xí)俗”不再是博物館里的靜態(tài)展示，而是通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的生活場(chǎng)景；二是產(chǎn)業(yè)“活態(tài)發(fā)展”，依托“華北蠶王“的稱號(hào)，結(jié)合現(xiàn)代養(yǎng)殖技術(shù)，使傳統(tǒng)蠶桑產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代市場(chǎng)持續(xù)生長(zhǎng)，展現(xiàn)強(qiáng)大的韌性。

 （2）“融”：構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度共生

打破“傳統(tǒng)老舊”的刻板印象，將繅絲非遺技藝與現(xiàn)代審美、消費(fèi)需求融合，催生如蠶桑家居服、服飾等跨界創(chuàng)新產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)“大眾共享”，讓陽城蠶桑不再局限于地域標(biāo)簽，通過普適性的視覺語言和情感表達(dá)，融入全國(guó)消費(fèi)者可感知、可消費(fèi)的文化符號(hào)。

 設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)陽城蠶桑從“地域特產(chǎn)”躍升為“國(guó)民級(jí)文化生活品牌”，既保留千年蠶桑的文化根脈，又深度浸潤(rùn)當(dāng)代人的日常生活，最終達(dá)成文化價(jià)值傳承與市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造的完美平衡。

為使設(shè)計(jì)深植于陽城蠶桑的沃土，我們進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史文化溯源，從三個(gè)核心維度提取并整合獨(dú)特的文化符號(hào)，構(gòu)建品牌的“文化基因庫”：

 （1）歷史維度：錨定千年榮光的文化根脈

相傳嫘祖在陽城將野生蠶馴化家養(yǎng)，首創(chuàng)“繅絲織綢”之術(shù)，讓人類告別“衣不蔽體”的蠻荒時(shí)代。明清時(shí)期，陽城憑借獨(dú)特的氣候與精湛技藝，成為潞綢的核心產(chǎn)區(qū)，所產(chǎn)潞綢被列為皇家貢品，同時(shí)通過晉商駝隊(duì)與海上絲綢之路，遠(yuǎn)銷國(guó)外。因此以嫘祖“教民養(yǎng)蠶”的創(chuàng)世傳說、明清潞綢“貢入宮廷、遠(yuǎn)銷海外”的商貿(mào)輝煌為基礎(chǔ)，將嫘祖意象化為LOGO的精神圖騰，奠定品牌的歷史權(quán)威性和文化性。

 （2）自然維度：承載生態(tài)基因的生命象征

樹齡超千年的“華北桑王”、葉脈分明的原生桑葉、太行山脈的丹霞肌理與褐土底色是詮釋品牌的“天然優(yōu)勢(shì)”。桑葉的對(duì)稱美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，太行土褐與桑葉翠綠成為品牌主色，讓“生于太行、長(zhǎng)于沃土”的生態(tài)根基可視化。

 （3）人文維度：傳遞溫度的技藝與情感

蠶農(nóng)“晨采桑、夜飼蠶”的勞作剪影、非遺傳承人“抽絲剝繭”的生活日常，讓品牌得以將蠶農(nóng)的生活情感注入設(shè)計(jì)，傳遞“手工繅絲”的非遺核心價(jià)值，讓品牌成為連接消費(fèi)者與非遺文化的“情感媒介”。

 元素的整合邏輯在于“以絲為魂”：嫘祖?zhèn)髡f升華為品牌精神內(nèi)核；古桑紋理演變?yōu)槌橄蠹±?。每一設(shè)計(jì)元素皆有深厚的文化溯源，共同編織出陽城蠶桑獨(dú)一無二的視覺敘事網(wǎng)。

1. LOGO設(shè)計(jì)：“嫘祖·絲·桑”的文化共生。                                          

（1）造型敘事：將嫘祖?zhèn)让孑喞c桑葉、蠶絲抽象融合。嫘祖的發(fā)飾化為蠶絲的流動(dòng)曲線，桑葉的葉脈構(gòu)成背景肌理，既體現(xiàn)人文起源（嫘祖教蠶），又凸顯產(chǎn)業(yè)本質(zhì)（桑蠶共生）。

（2）色彩體系：采用“桑綠（深翠色）+ 絲金（暖金色）+ 土褐（大地色）”。桑綠代表蠶桑的自然生機(jī)，絲金象征蠶絲的華貴品質(zhì)，土褐呼應(yīng)太行土壤的孕育之力，層次豐富且極具辨識(shí)度。

（3）字體設(shè)計(jì)：“陽城蠶?！彼淖秩诤蠒üP意與繅絲紋理。筆畫末端模擬蠶絲的纖細(xì)質(zhì)感，筆鋒的頓挫感強(qiáng)化歷史厚重感，讓文字成為“可觸摸的絲線”，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌的字體同質(zhì)化。 

2.蠶絲產(chǎn)品禮盒包裝：文化典籍的具象化

禮盒采用“書匣式”結(jié)構(gòu)，外盒以深桑綠為底色，燙金呈現(xiàn)“華北桑王”的輪廓與蠶絲紋理，盒蓋內(nèi)側(cè)印有《嫘祖教蠶圖》插畫，打開禮盒如同翻開一本蠶桑文化典籍。

內(nèi)部分層收納蠶絲被、桑葉茶、蠶蛹衍生品等，每類產(chǎn)品附上手寫體“蠶農(nóng)手禮”小卡，讓包裝從“容器”升級(jí)為“文化載體”，增強(qiáng)消費(fèi)者與家鄉(xiāng)農(nóng)品的情感聯(lián)結(jié)。

3. 文化宣傳海報(bào)：千年蠶桑、陽城珍品                                              

 以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫為載體，聚焦陽城“千年蠶?！边@一國(guó)家重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。通過對(duì)采桑、飼蠶、結(jié)繭、織綢四個(gè)核心環(huán)節(jié)的藝術(shù)化呈現(xiàn)，完整勾勒出陽城蠶桑產(chǎn)業(yè)的歷史脈絡(luò)與生產(chǎn)圖景。

 水墨風(fēng)格的運(yùn)用賦予其古樸典雅的氣質(zhì)，既彰顯了陽城蠶桑傳承千年的文化底蘊(yùn)，又突出了其作為“珍品”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是對(duì)陽城蠶桑文化的一次生動(dòng)且富有深度的視覺詮釋。

（海報(bào)街頭宣傳應(yīng)用場(chǎng)景效果圖）

04  品牌發(fā)展建議

1．頭部品牌需構(gòu)建生態(tài)化布局

蠶桑品牌可打造“蠶桑全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)”，從蠶種培育、絲綢加工，延伸至蠶桑文旅（如蠶桑主題民宿、研學(xué)基地）、蠶桑養(yǎng)生（如桑葉茶、蠶沙保健產(chǎn)品），讓用戶從“購買產(chǎn)品”升級(jí)為“體驗(yàn)蠶桑生活方式”。                    

2．品牌要強(qiáng)化情感與信任價(jià)值

開展“蠶桑溯源計(jì)劃”，通過直播展示蠶養(yǎng)殖、絲綢制作全過程，推出“私人定制蠶絲被”服務(wù)，讓消費(fèi)者參與蠶繭挑選、紋樣設(shè)計(jì)，增強(qiáng)參與感與信任度；同時(shí)講好“蠶桑匠人故事”，傳遞堅(jiān)守品質(zhì)的情感價(jià)值。

3．產(chǎn)品創(chuàng)新要聚焦“少即是多”的極致化

蠶桑品牌可深耕“高端蠶絲面料”賽道，采用古法繅絲工藝與現(xiàn)代科技結(jié)合，研發(fā)“可溯源、超親膚、強(qiáng)韌性”的專屬蠶絲面料，主打高端時(shí)裝、家居品牌合作，樹立“蠶桑面料專家”形象。

4．品牌文化要年輕化、場(chǎng)景化表達(dá)

打造“蠶桑潮牌”支線，將蠶繭、蠶絲紋樣與街頭風(fēng)、國(guó)潮設(shè)計(jì)結(jié)合，推出蠶桑元素的服飾、配飾；舉辦“蠶桑藝術(shù)展”，用現(xiàn)代裝置藝術(shù)呈現(xiàn)蠶的蛻變、絲綢的紋理，讓年輕群體感知蠶桑文化的時(shí)尚感與藝術(shù)感。

5．品牌要可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新

突出蠶桑產(chǎn)業(yè)的生態(tài)屬性，如“蠶沙還田滋養(yǎng)桑樹—桑葉養(yǎng)蠶—蠶絲加工—廢料制作有機(jī)肥”的循環(huán)模式，發(fā)布《蠶?？沙掷m(xù)發(fā)展報(bào)告》，吸引關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者與企業(yè)合作，同時(shí)推出“可持續(xù)蠶桑產(chǎn)品系列”，采用可降解包裝，標(biāo)注碳足跡，強(qiáng)化品牌社會(huì)價(jià)值。    

陽城蠶桑的品牌煥新，最動(dòng)人之處在于“守根”與“破界”的平衡。它以嫘祖?zhèn)髡f、潞綢榮光為文化根基，從千年桑王、太行褐土中提取自然靈氣，將蠶農(nóng)勞作、非遺技藝化作情感溫度，讓每一處設(shè)計(jì)都有文化溯源；卻又不困于傳統(tǒng)，通過“生態(tài)化布局”延伸產(chǎn)業(yè)邊界，用“年輕化表達(dá)”重構(gòu)文化認(rèn)知，讓沉睡的千年絲韻在當(dāng)代生活中蘇醒。

這場(chǎng)煥新更是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)注解。它跳出“賣產(chǎn)品”的單一思維，將蠶桑從農(nóng)業(yè)品類升華為文化生活符號(hào)——禮盒是可翻閱的文化典籍，海報(bào)是可感知的千年圖景，直播溯源是可參與的信任構(gòu)建。這種“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)承載文化”的路徑，讓陽城蠶桑不再是地域限定的特產(chǎn)，而是能走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者生活的國(guó)民級(jí)品牌。 

從更深層看，陽城蠶桑的蛻變印證了傳統(tǒng)的生命力。真正的傳承從不是博物館里的靜態(tài)陳列，而是讓古老基因適配現(xiàn)代需求：用科技守護(hù)古法工藝，用環(huán)保延續(xù)生態(tài)循環(huán)，用潮流激活文化記憶。當(dāng)蠶絲能織就高端面料，也能化作潮牌元素；當(dāng)桑林能滋養(yǎng)蠶繭，也能承載文旅體驗(yàn)，這份跨越千年的絲語，便有了生生不息的未來。

這份陽城蠶桑品牌設(shè)計(jì)調(diào)研以“守根”與“破界”為魂，邏輯清晰又滿含溫度。從“生態(tài)賦能”和“生活融入”雙主軸切入，深挖歷史、自然、人文三維文化基因，視覺設(shè)計(jì)讓嫘祖?zhèn)髡f、太行生態(tài)具象可感，發(fā)展建議更精準(zhǔn)戳中產(chǎn)業(yè)升級(jí)痛點(diǎn)。它沒把蠶桑當(dāng)單純農(nóng)產(chǎn)，而是用設(shè)計(jì)與創(chuàng)新讓千年絲韻活在當(dāng)下，字里行間是對(duì)文化傳承的敬畏與對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的期許?！皶皇健倍Y盒與水墨海報(bào)的設(shè)計(jì)，讓文化不再是遙遠(yuǎn)符號(hào)，而是能觸摸、能感知的生活印記，這份對(duì)細(xì)節(jié)的用心，更顯對(duì)地域文化的深厚熱愛，是一份難得的誠(chéng)心之作！

——學(xué)生主編：常一銘